En wikipedia encontramos algunas definiciones muy acertadas y que nos permitirán comprender un poco de que va todo esto.

En marketing  y dirección  estratégica, las estrategias de guerra son un tipo de estrategia que utiliza la metáfora militar para diseñar una estrategia de negocios. Las estrategias de guerrilla son un tipo de estrategia de guerra diseñada para debilitar al enemigo a través de una larga serie de ataques menores. Más que comprometerse en grandes batallas, una fuerza de guerrillas se divide en pequeños grupos que atacan de forma selectiva el objetivo en sus puntos más débiles. Para ser efectiva, los equipos de guerrillas deben ser capaces de replegarse entre ataque y ataque. La forma genérica de estrategia comprende una secuencia repetida de ataques, retiradas y ocultaciones practicadas en series. Se dice que las “fuerzas de guerrilla nunca ganan las guerras, pero que sus adversarios generalmente las pierden”.

La firma, al  igual que otras de bebidas alcoholicas que no pueden publicitarse, recurrió el verano pasado a una acción de marketing de guerrilla.

La acción consistió en una lluvia de ideas a su publico donde éste elegía su ideal de ciudad perfecta.

Finalmente los participantes eligieron convertir la playa d ela malvarrosa en una playa virgen.

Este tipo de acciones muy creativas y con bajo presupuesto cada vez son mas utilizadas por los anunciantes. Las compañías de bebidas alcohólicas recurren mucho a ellas.

La acción en cuestión consistió en pegar una serie de pegatinas en los vehículos de los centros comerciales. Las pegatinas se ponían al lado de algún bollo que tuviera el coche y animaban al conductor a arreglarlo.

Esta acción me parece muy original y cuenta con relativamente poco presupuesto. Causó un gran impacto y permitió renovar la imagen de marca del anunciante.

Es sobradamente conocido que las grandes producciones cinematográficas de Hollywood no escatiman en la promoción de los filmes. Y es tanto el despliegue publicitario que cada vez resulta más difícil encontrar acciones que diferencien a una película de otra. Disney y Buena Vista han encontrado ese toque diferenciador para la promoción de la segunda entrega de “Piratas del Caribe” mediante la utilización de la herramienta de localización Google Earth que permite al usuario encontrar una isla ficticia llamada “Isla Pirata“.

Es la primera vez que una localización ficticia se ha creado y posicionado dentro de Google Earth. La isla tiene la forma del logo de “Piratas del Caribe”. Los usuarios pueden explorar la Isla Pirata, en donde encontrarán el ya típico merchandising que suele acompañar a las grandes producciones: banda sonora, fondos de escritorio, etc. La campaña insertada en el buscador número uno también incluye publicidad en Google Vídeo.

Como la mayoría de los éxitos en taquilla, “Piratas del Caribe: El Cofre del Hombre Muerto” cuenta con su propio microsite a través del cual se puede acceder a contenidos exclusivos como trailers, tarjetas virtuales intercambiables y galerías fotográficas. La apuesta online de esta producción ha sido fuerte. Además de la campaña en Google y de su página web, la productora montó una campaña en Youtube mediante un banner con la imagen de Johnny Deep (protagonista del film) y un cronómetro que indicaba el tiempo exacto que faltaba para el estreno de la película. Todo este despliegue de publicidad online ha tenido como resultado que en sólo un día, el sitio oficial de la película imprimiera 80 millones de páginas para sus visitantes.

El presupuesto publicitario de la película no ha ido a parar en exclusiva a internet, ni mucho menos. Otra de las acciones más llamativas de la campaña fue la llevada acabo mediante un acuerdo con Volvo. La marca de coches utiliza la imagen de la película para crear un concurso en el que los participantes deberán descubrir dónde está enterrado un tesoro, que resulta ser el nuevo Volvo XC-90 SUV. En EEUU, la acción estuvo acompañada de una campaña de publicidad en canales de cable nacionales, animando a los interesados a acudir a los concesionarios para retirar la primera pista, que les llevaba al sitio web donde conseguirían más pistas. Como la campaña es internacional, se desplegó también una campaña en internet.

A estas acciones publicitarias les acompaña el típico merchandising y el videojuego desarrollado por Bethesda. El estreno de la película batió récord en la taquilla norteamericana con una recaudación de 43 millones de euros. En España se estrenó este fin de semana pasado y ha batido récords de taquilla con una recaudación (del 11 al 13 de agosto) de 8,8 millones de euros. La recaudación mundial supera ya los 633 millones de euros.

Una vez más, la maquinaria publicitaria de Hollywood ha demostrado su inmenso poderío.

La acción realizada por la productora de la película resulta muy interesante ya que ha sabido utlizar medios no convencionales para publicitar su película.

Otra idea muy importante dentro de sta campaña es el beneficio de la misma. La acción realizada a través de google permite a los participantes encontrar la isla secreta. Esta apuesta es muy atractiva ya que consigue ficcionar la acción en consonancia con la trama de la película.

Esta campaña cuenta con un extenso presupuesto, pero mas allá de este, nos permite saber que con ingenio es posible realizar acciones novedosas en los medios en materia publicitaria.

http://www.pacobarranco.blogspot.com/2006/08/piratas-del-caribe-2-acciones.html

En youtube encontré este video sobre marketing viral. Todos recordamos el famoso “amo a laura”. Es indiscutible el enorme poder que en los últimos momentos están adquiriendo este tipo de acciones. Su poder radica en la enorme capacidad de difusión que tienen. Otro de sus potenciales es la fuerza que produce en el espectador. Realmente la campaña satisface al usuario y este se toma la molestia de enviarla a sus conocidos.

La dificultad de realizar buenas acciones de marketing viral radica en la importancia de que el producto esté a la altura d elos consumidores. Con ingenio y perspicacia podemos hacer buenas campañas sin mucho presupuesto.

Con motivo del lanzamiento del nuevo teléfono Nokia 5800 XpressMusic con pantalla táctil, MediaCom, junto con Publiespaña, diseñó para el fabricante de móviles un formato que  integra la imagen del nuevo teléfono en las cabeceras o títulos de crédito de los programas de la cadena, con una duración de entre 7” y 10”. Las imágenes aparecen dentro de la pantalla del teléfono como si se estuviera viendo desde el propio terminal.

Por su parte, Vodafone ha anunciado que creará numerosas acciones no convencionales (en cine, exterior y televisión) estas Navidades para promocionar la nueva tarifa Super 60×1. En la pequeña pantalla, por ejemplo, la cabecera del programa “El Hormiguero” de Cuatro se ha integrado con  el spot de TV creado por Tapsa. OMD ha sido la encargada de desarrollar esta y otras acciones especiales del mix de medios.

Poco a poco las empresas empiezan a apostar por las acciones no convencionales, tenemos en nuestras manos todas las herramientas y mucho mercado por conquistar. Cada vez mas se apuesta por este tipo de publicidad que cuenta con la originalidad y un presupuesto algo mas limitado que en los medios convencionales. El problema es que sólo grandes firmas están apostando por este tipo d epublicidad. En los próximos meses veremos como este tipo de acciones pasan a la prmera linea del mercado publicitario.

www.marketingnews.es