Ojeando algunos blogs sobre campañas originales en los medios encontré el ejemplo de la campaña de lanzamiento de la película piratas del caribe. Me parece muy interesante la exposición que hacían de la misma y en las últimas líneas aporto mi opinión personal sobre este tipo de campañas.
Es sobradamente conocido que las grandes producciones cinematográficas de Hollywood no escatiman en la promoción de los filmes. Y es tanto el despliegue publicitario que cada vez resulta más difícil encontrar acciones que diferencien a una película de otra. Disney y Buena Vista han encontrado ese toque diferenciador para la promoción de la segunda entrega de “Piratas del Caribe” mediante la utilización de la herramienta de localización Google Earth que permite al usuario encontrar una isla ficticia llamada “Isla Pirata“.
Es la primera vez que una localización ficticia se ha creado y posicionado dentro de Google Earth. La isla tiene la forma del logo de “Piratas del Caribe”. Los usuarios pueden explorar la Isla Pirata, en donde encontrarán el ya típico merchandising que suele acompañar a las grandes producciones: banda sonora, fondos de escritorio, etc. La campaña insertada en el buscador número uno también incluye publicidad en Google Vídeo.
Como la mayoría de los éxitos en taquilla, “Piratas del Caribe: El Cofre del Hombre Muerto” cuenta con su propio microsite a través del cual se puede acceder a contenidos exclusivos como trailers, tarjetas virtuales intercambiables y galerías fotográficas. La apuesta online de esta producción ha sido fuerte. Además de la campaña en Google y de su página web, la productora montó una campaña en Youtube mediante un banner con la imagen de Johnny Deep (protagonista del film) y un cronómetro que indicaba el tiempo exacto que faltaba para el estreno de la película. Todo este despliegue de publicidad online ha tenido como resultado que en sólo un día, el sitio oficial de la película imprimiera 80 millones de páginas para sus visitantes.
El presupuesto publicitario de la película no ha ido a parar en exclusiva a internet, ni mucho menos. Otra de las acciones más llamativas de la campaña fue la llevada acabo mediante un acuerdo con Volvo. La marca de coches utiliza la imagen de la película para crear un concurso en el que los participantes deberán descubrir dónde está enterrado un tesoro, que resulta ser el nuevo Volvo XC-90 SUV. En EEUU, la acción estuvo acompañada de una campaña de publicidad en canales de cable nacionales, animando a los interesados a acudir a los concesionarios para retirar la primera pista, que les llevaba al sitio web donde conseguirían más pistas. Como la campaña es internacional, se desplegó también una campaña en internet.
A estas acciones publicitarias les acompaña el típico merchandising y el videojuego desarrollado por Bethesda. El estreno de la película batió récord en la taquilla norteamericana con una recaudación de 43 millones de euros. En España se estrenó este fin de semana pasado y ha batido récords de taquilla con una recaudación (del 11 al 13 de agosto) de 8,8 millones de euros. La recaudación mundial supera ya los 633 millones de euros.
Una vez más, la maquinaria publicitaria de Hollywood ha demostrado su inmenso poderío.
La acción realizada por la productora de la película resulta muy interesante ya que ha sabido utlizar medios no convencionales para publicitar su película.
Otra idea muy importante dentro de sta campaña es el beneficio de la misma. La acción realizada a través de google permite a los participantes encontrar la isla secreta. Esta apuesta es muy atractiva ya que consigue ficcionar la acción en consonancia con la trama de la película.
Esta campaña cuenta con un extenso presupuesto, pero mas allá de este, nos permite saber que con ingenio es posible realizar acciones novedosas en los medios en materia publicitaria.
http://www.pacobarranco.blogspot.com/2006/08/piratas-del-caribe-2-acciones.html
